热水器是现代家庭生活中的必需品, 目前中国大约有3～5亿个家庭，每个家庭至少需要一台热水器洗澡，每5～6年更换一次，可想而知中国热水器市场有多大！那么，该由谁主导中国热水器市场呢？
热水器分为燃气热水器、电热水器、太阳能热水器三大类。燃气事故的多发性，对消费者的心理影响，安装环境的要求和燃气价格的上涨，使得燃气热水器销量在近几年急速下降；太阳能热水器因本身局限性无法全面推广，而电热水器借此市场良机迅速增长，在商场出售能统计到的比例约占热水器60%，成为行业龙头。
电热水器可分为储水式电热水器、快速电热水器两种。随着科技时代的发展，储水式电热水器已经无法满足紧张、繁忙的现代人，快节奏的生活方式；因此，快速电热水器产生了巨大的市场需求。这一潜在的市场和丰厚的利润，吸引了众多投资者。五年前快热电热水器生产厂家不超过10家，两年前不超过100家，而如今估计已达300多家，市场早已呈现出星火燎原之态势。
主修投资经济的北京电子科技大学博士，刘悦教授发出了这样的感叹：目前储水式电热水器的市场有多大，那么未来的快速热水器市场就有多大！她认为，未来受欢迎的电热水器只有超大容积和快速加热的两种。超大容积在大型酒店等较大用水量的用户中，而家庭普遍使用的就是节能、环保、小巧、实用的快速电热水器，这是全球性的一种趋势。
目前，无论是生产厂家，还是经销商家，只要和快速电热水器沾边，一般都有不错的收益。业内专家认为：这只是一种暂时现象，快速电热水器市场在未来3～5年内必将经历一场残酷的洗牌。
从当今的形势看，如果快速电热水器厂家只在销售网络、资金实力以及质量控制体系等方面着力，那恐怕是没什么希望的。一线厂家在这些方面已把持得十分严密，其领先的优势也太过明显，几乎不给后来者留下任何机会。那么后来者就真的一点希望都没有了吗？
研究显示，对核心技术的独占性是国际品牌企业的显著特征之一。国际品牌企业之间的竞争，其核心就是技术的竞争，谁拥有了最先进的技术，谁就会在竞争中取得绝对优势。
然而，用独占性技术为目标市场创造、传递和传播优质的顾客价值，获得、保持和发展顾客的这一将技术优势转化为市场的差异化营销方式，是国际品牌企业保持长久生命力的法宝。正是由于独占性技术和差异化营销两者的紧密结合，才造就了一个又一个的国际性品牌。
案例：
可口可乐——神密配方
全世界有155个国家的人每天要喝下几亿瓶可乐——而对可口可乐的配料却一无所知。可口可乐的神秘配方延续了120年，如今这个只有严格挑选出的少数几个人知道的秘密，藏在美国亚特兰大一个银行的保险库内。这个神秘的配方因为保管安全措施严密而更加传奇。
可口可乐的神秘配方就像《达芬奇密码》中的“圣杯”一样吸引着人们，这个圣杯的力量其实就是对配方技术的独占性。可口可乐的成功，很大一部分就在于这个秘密配方，在于这个秘密配方带来的神秘口感，可口可乐公司拥有最核心的神秘配料技术，成就了世界第一品牌。
英特尔——核心芯片
英特尔成立于1968 年，是全球最大的芯片厂商， 近年英特尔全球年收入达到几百亿美元。在美国《商业周刊》与英国品牌评估公司 Interbrand 于 2006 年 8 月公布的 “全球品牌价值 100 强”排行榜上，英特尔排名第五位。
英特尔公司生产的台式机处理器——“赛扬”、“奔腾”、“ 酷睿”已经成为全世界用户的挚爱。英特尔制造的核心芯片其涵盖了电脑处理器的最尖端核心技术，每次技术的全面升级，客户都要经受对英特尔品牌形象的重复洗脑，英特尔成了最先进电脑芯片的代名词，最先进技术的独占性成就了英特尔这一全球品牌。
微软——源代码
Windows全套源代码，是微软操作系统中最基础、最重要的科研技术，对于此项技术的保密工作，微软公司是用足心思，公司内部拍照也是绝对禁止，一般职员对全套的源代码自然是不知情。
虽然近年来出于多种原因，微软以“只读”方式允许政府查看源代码或使用代码查看程序、观看源代码，但这种 “只能看，不能摸”的方法更让人们对微软源代码产生无限的神秘联想。正是因为微软公司对核心源代码技术占有绝对性，Windows操作系统才造就了比尔盖茨世界首富的神话。 |
